Crispin vai de Seinfeld
O Matias trouxe a notícia de que o Seinfeld foi alistado pra defender a Microsoft e eu queria expandir um pouco o post dele trazendo o contexto publicitário da história.
Basicamente, a história é a seguinte: a Microsoft fez uma concorrência e entregou a ingrata missão de reposicionar alguns de seus produtos nas mãos de uma das agências mais relevantes nos últimos anos. A Crispin, Porter + Boguski, direto de Miami, periferia do mercado publicitário, abriu espaço no circuito mundial com trabalhos que atravessam disciplinas e trazem frescor e atenção para seus clientes: a galinha subserviente do Burger King e a campanha de advogados da Coca Cola querendo processar a Coca Zero são dois bons exemplos.
Mas, há pouco, a Fast Company publicou um extenso artigo sobre o assunto questionando, em outras palavras, o quanto realmente é possível de coolzice ser tranferido de uma agência como a CPB pra uma marca tão careta quanto a Microsoft. No artigo, o Alex Bogusky se porta como um maverick, um cowboy por excelência, destilado autoconfiança sobre a sua capacidade de desfazer um dos maiores mitos da cultura pop contemporânea - mac é melhor que pc.
O primeiro movimento nesse sentido foi o tímido Mojave Experiment, no qual pessoas são convidadas a experimentar um novo sistema operacional da Microsoft sem saber que era o Vista. Misto de pesquisa de consumidor com reality show, o Mojave Experiment é uma versão “oficial” do que o Alex Boguski declarou ter feito dentro da agência antes de começar o trabalho com a Microsoft - tem isso na matéria da Fast Company. Meio decepcionante.
Agora, com o Seinfeld, a CPB prepara um passo realmente mais ousado e com um componente mais a ver com os trabalhos que celebrizaram a agência: chamaram um especialista em dessacralizar qualquer coisa pra começar a corroer o mito do Mac. Realmente, só um cara como o Seinfeld pode pensar em fazer algo assim.
Imagem: daqui.
***
Se vai funcionar? Vamos ver. A favor, temos, inquestionavelmente, a perspicácia e a sagacidade na desintegração de conceitos que o Seinfeld carrega consigo, bem como a empatia, a capacidade de dar voz a todo mundo que pensa “não aguento mais essa gente metida com seus macs”, que é algo que o Seinfeld já fez com muitos outros pensmentos não falados da cultura americana e ocidental.
Por outro lado, também vale pensar o quanto o fato dele ser um cara mais estabelecido, mainstream, meio careta já, com ares quase institucionais, conta pontos contra na descoolinização do Mac que a Microsoft vai tentar impôr. O Seinfeld é um tiro de canhão. E tiros de canhão são cada vez mais dispendiosos e menos eficientes porque tem um povo - cada vez mais numeroso - que descobriu como se esconder nas inúmeras casamatas que a cultura atual construiu contra as bombas da publicidade.
E ainda tem um perigo: que alguém espalhe que a Microsoft seria melhor representada pelo George. Sssshhh…
8 Comentários
tatu em 22 de agosto, 2008 às
12:04 pm
Cara quando eu vi isso eu achei perfeito, como ning tinha pensado nisso antes…
Ops… ja tinham!
http://br.youtube.com/watch?v=B6vhYowjG18
Mas foi a hp.
O Seinfeld é o tipico usuario windows.
Simples, sem fru fru e sem querer ter uma “pose” de alguma coisa.
André Monnerat em 22 de agosto, 2008 às
1:23 pm
E eu posso estar enganado, mas acho que o Jerry aparecia na série usando laptops da Apple. Não?
Rafa em 22 de agosto, 2008 às
2:25 pm
FAzer e desfazer mitos, que desafio legal.
tatu em 22 de agosto, 2008 às
3:04 pm
ó mais uma atualizada!
Eduf em 24 de agosto, 2008 às
10:46 am
Que saco. Ambos os lados deveriam gastar dinheiro e energia pesquisando sobre user experience.
Trabalho Sujo » Arquivo » Seinfeld, o ingrato - OESQUEMA em 25 de agosto, 2008 às
3:48 pm
[...] Seinfeld, que vai ser (junto com Michel Gondry), protagonista de uma tentativa de coolinização do Windows, já foi homenageado pela empresa que provavelmente deve ser seu próximo alvo, a de Steve Jobs (a lembrança foi do Merigo). O Mini também falou sobre este assunto num ótimo post em seu Conector. [...]
Mau Humor » Arquivo » Previously, on The Scheme - OESQUEMA em 26 de agosto, 2008 às
3:15 pm
[...] o Mini e o Matias estiveram falando sobre Jerry Seinfeld e sua cooptação pela Microsoft, e se [...]
Marco Andrei em 23 de setembro, 2008 às
2:49 pm
Mini:
Sobre a “largely unsuccessful Jerry Seinfeld ad campaign”:
http://entertainment.slashdot.org/article.pl?sid=08/09/19/144230
Abraço,
Marco Andrei
Envie seu comentário
URBe
- Franz Ferdinand no Rio, mais uma vez
- Alex Metric, “It Starts”
- Fundo falso
- Flexibilidade
- Aquecimento Coachella ‘10 (11)
- Hoje tem: Festa Clube com Trio Parada Dura
- Hoje tem: Fernando Catatau e o Instrumental (SP)
- YouTube Disco
- Reggie Watts, “F_CK SH_T STACK”
- OViolão: Momo, “Mas É O Fim” + Frank Jorge, “São Tantas Tendências”
Trabalho Sujo
- Eis o disco novo do MGMT
- 4:20
- As 100 melhores músicas de 2009: 18) Royksopp + Robyn - “The Girl And The Robot”
- Who the fuck is Mick Jagger?
- Mick Jagger no Brasil, mas… quem é Mick Jagger?
- Keith Richards cantando no lugar de Mick Jagger
- “A cenourinha na frente do burro”
- Cheech & Chong 2010
- 4:20
- Britney Spears e a Fanta
tags
Arquivo
