Conector

Comentário por Marcello
31 de março de 2009 às 20h41

Maravilha! E a imagem da bibliotecária me deixou sem palavras…

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Comentário por Billy Garcia
1 de abril de 2009 às 11h17

Fundamental pra MIM.

Microtendencias – Mark J. Penn e E. Kinney Zalesne – Ed. Best Seller

A relacao direta do livro com o termo “midia” e bem pequena, ainda que indiretamente seja sob alguns aspectos o estudo das tendencias que tornam relevante (ou irrelevante)
todas as coisas. Inclusive os meios “fazer midia”.
O assunto e a abordagem e generalista (de uma maneira positiva) e baseadas em exemplos e dados como esse tipo de livro precisa ser. Inspirador mesmo.

“Mark J. Penn é, nas palavras do jornal The Washington Post, “provavelmente o mais poderoso homem em Washington de quem ninguém ouviu falar”. Formado pela Universidade de Harvard, e actual CEO da Burson-Marsteller (uma das maiores empresas de relações públicas do mundo), o autor distinguiu-se como um dos mais importantes analistas e estrategas norte-americanos. Responsável pela segunda eleição de Bill Clinton (de quem foi assessor até ao fim do último mandato) e pela terceira vitória de Tony Blair, Penn é consultor de várias companhias da Fortune 500 e de mais de 25 chefes de estado. No sector privado distinguiu-se como conselheiro de Bill Gates/Microsoft na década de 90.”

A melhor resenha que encontrei sobre o livro resume o seguinte:

“Em Microtendências, Mark J. Penn apresenta um conceito que leva o leitor a ver a vida moderna sob uma nova perspectiva. Com base na idéia de que pequenos nichos da população podem determinar o sucesso de empresas, campanhas políticas e movimentos sociais, ele define a microtendência: um padrão comportamental de um grupo de forte identidade, que está crescendo e tem desejos e anseios não atendidos pelas instituições que influenciam a vida cotidiana. Baseado em dados concretos de diversas pesquisas, o autor explica como 75 pequenas mudanças de comportamento estão determinando silenciosamente as transformações culturais em curso atualmente. É surpreendente descobrir, por exemplo, que o consumo de vinho diminuiu drasticamente entre os franceses, que as crianças norte-americanas estão cada vez mais se adaptando à alimentação vegetariana e que as mulheres estão à frente dos homens quando o assunto é tecnologia. Penn afirma que é preciso analisar e interpretar todas essas novas informações para se compreender o que mudou na cultura convencional. Ele mostra ao leitor como identificar as microtendências e como elas podem modificar uma empresa, influenciar uma eleição ou deflagrar um movimento, ocasionando grandes inovações em nossa sociedade. No mundo atual, pequenos grupos podem ter o maior impacto.”

Pra listar algumas tendencias …

.Há cada vez mais homens
.Mulheres invadem o mundo dos homens (assunto obvio mas aqui, explorado de uma maneira fantastica)
.Dorme-se cada vez menos
.Há muitos mais canhotos (existem tendencias bem relevantes por acontecer em funcao dessa tendencia)
.Descoberta tardia da homossexualidade (relacionada ao primeiro item citado inclusive)
.Vegetarianismo aumenta
.Multimilionários low profile (novo tipo de mercado consumidor?)
.Tecnologia “é feminina” (a novos meios de fazer propaganda tbm nao o serao?)
.Ter só um filho (filhos unicos vao ter perfil de consumo diferente? isso muda o mercado? os meios?)
.Viver com os pais até mais tarde
.Relações em casas separadas (isso gera outra sub-especializacao dos servicos? dos produtos?)
.Homens têm filhos mais tarde

…

E por ai vai, o assunto inspira. Um dos melhores livros que li nos ultimos anos.
Me “rendeu” mais do que o Blink, ainda que os assuntos nem sejam relacionados.

Aqui tem mais algumas coisas … http://blog.miguelcavalcanti.com/2008/06/09/resumo-palestra-microtendencias-mark-penn/

Entendo que divagacoes precisam ser breves, mas o livro vale a propaganda =).

Abs!

BG!

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Comentário por Cris
1 de abril de 2009 às 14h40

gostei do projeto e do nome. aguardemos.

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