Conector

Ano passado eram 7 as coisas que eu esperava que sumissem. Esse ano, será que o mercado deu uma evoluída? Ou eu que fiquei com preguiça? Fica a seu critério decidir, amigo. Vamos direto ao assunto com os itens que deveriam estar com ausência garantida em toda e qualquer apresentação, palestra, reunião, seminário, convescote, happy hour de marketing e publicidade, neste ano que finalmente começa neste lindo 14 de março.

1. Exemplos de empregada e vó usando a internet

Quantas vezes você já participou de uma reunião em que alguém, pra se convencer de que a internet realmente veio para ficar, traz à tona uma INCRÍVEL história da faxineira que usa o Orkut pra falar com o namorado? Ou conta, com indisfarçável orgulho, que a vó entra direto no MSN? Pobres e velhos usando a internet só são coisa de outro planeta pra quem vive em outro planeta. O planeta ISOLATION! Se até a VEJA já deu essas histórias, é porque realmente não precisamos mais tocar no assunto.

2. Declarar que sustentabilidade é básico e não diferencial.

Que grande parte das empresas não tenha adotado práticas sustentáveis mas goste de falar disso é perfeitamente aceitável. Não é assim que as coisas são na maior parte do tempo? Agora, tirar uma onda de post-cool, dizendo que “já era” o que “nem foi”, é um pouco de abuso. Volte duas casa e continue falando que sustentabilidade é importante até que ela seja realmente importante.

3. Marcas são causas. Ou precisam de causas.

Toda vez que alguém fala que a marca precisa de uma causa ou, pior, de consumidores evangelizadores, tudo que eu lembro são pastores na TV. Acho que estamos conversados.

4. A sociedade como conhecíamos se fragmentou. As pessoas não tem mais as crenças religiosas tradicionais e o núcleo familiar para se basear.

Pergunte à massa evangélica (ó aí de novo) e aos milhões de fundamentalistas se eles concordam com essa afirmação.

5. Papinho Filtro Solar

Esse é o pior de todos. Começou como um inocente email circulando, virou um vídeo motivacional e dali se espalhou pra todo o tecido da cultura pop. Hoje, já passamos do ponto de saturação de comerciais dando “dicas edificantes” pras pessoas aproveitarem a vida. “Cuide de seus joelhos… dance uma canção que você adora… coloque sua melhor roupa pra ir para o supermercado… viva como se não houvesse amanhã… mas use nosso cartão de crédito… ”  Como se marqueteiros enfurnados em escritórios ou publicitários que viram noites estivessem em posição de dar dicas pra alguém aproveitar a vida… bom, até eu já fiz uns comerciais canalhas assim…

Pior ainda, muitas palestras da área do marketing e da publicidade se tornaram palco de discursos messiânicos com a desculpa de que é preciso “inspirar” as pessoas. Bom, quem quer MESMO inspiração não vai em evento do mercado! A gente vai em evento do mercado pra saber o que está acontecendo no mercado! Pra ser questionado, inspirado ou mobilizado a gente vai em outros lugares! Ou deveria!

Chega de papinho filtro solar!

Obrigado.