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Um dos pilares do universo das comunicações, o mercado publicitário está tão perdido quanto o resto em relação as mudanças provocadas pela revolução digital.

Veja esses dois exemplos recentes — e totalmente diferentes — de posturas e soluções para anunciar no mundo virtual.

Enquanto 27 editores gigantes dos EUA (responsáveis por 66% do tráfego de internet nos país) demonstram preguiça e falta de visão ao pretender extinguir os banners e substituí-los por formatos mais intrusivos de anúncio (como é na TV), o jornal inglês Guardian sai na frente e estréia uma plataforma open source.

Em vez de trancar o seu conteúdo, o jornal permitirá os usuários criar aplicativos e ferramentas explorando o mesmo para ser utilizados em outros saites, com inclusão automática de publicidade. Com isso o jornal aumenta o seu alcance e se valoriza como veículo frente aos anunciantes.